位于重慶萬象城北區(qū)3樓的UNDER ARMOUR西南地區(qū)首家全新形象店內(nèi)，腰旗橄欖球愛好者李女士正在高性能速干 T 恤陳列專區(qū)，細看面料速干導(dǎo)汗、高彈不悶?zāi)w的產(chǎn)品說明與適用運動場景，挑選適配力量訓(xùn)練、有氧跑步的UA高性能速干T恤.......
近日， 天馬集團xUNDER ARMOUR 西南地區(qū)首家全新形象店盛大開業(yè)；門店落于重慶萬象城北區(qū)的核心位置，打造“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”的運營體系，成為新晉潮流運動生活地標(biāo)； 店內(nèi)融合智能系統(tǒng)，匯集各類首發(fā)尖貨與限定產(chǎn)品，從城市騎行、戶外露營、路跑健身到球類競技，從會館專屬限定的籃球戰(zhàn)靴到UA ECHO休閑運動鞋最新配色，為運動家們提供別具一格的多場景裝備靈感。 不論是健身擼鐵的緊身衣、日常出街的輕戶外穿搭，還是顯瘦不跑杯的運動內(nèi)衣，都能在這里一站式輕松GET。 門店還將定期集結(jié)運動達人與專業(yè)教練，開展涵蓋訓(xùn)練、跑步、腰旗橄欖球、籃球等多個項目的主題課程與互動體驗，為不同水平的運動家提供參與機會。 “全新形象店的落成，是安德瑪和消費者對天馬集團核心價值與影響力的認可。” UNDER ARMOUR 全新形象店店長靜檀表示，“我們希望門店能為更多運動愛好者提供一站式、全年齡段的專業(yè)運動解決方案，是兼具智能體驗、沉浸氛圍和社群溫度的運動主場。這也是我們對未來運動零售體驗做出的大膽探索，也希望由此持續(xù)激發(fā)本地運動文化的蓬勃活力。” 天馬集團xUNDER ARMOUR全新形象店坐落于重慶萬象城，匯集眾多頗受新生代青睞的潮流服飾、精致餐飲、生活方式品牌，是城市國際潮流青年聚集地。 “我們選擇在重慶萬象城開設(shè)UNDER ARMOUR全新形象店，最重要的考量是這里有濃郁的運動品牌氛圍及時尚潮流的商業(yè)活力；我們希望依托線下體驗空間，深化大眾心中的專業(yè)運動認知，搭建連接各類運動愛好者的核心交流平臺。”靜檀說。 作為UNDER ARMOUR西南地區(qū)首家全新形象店，門店從產(chǎn)品到服務(wù)，一切從運動愛好者體驗出發(fā)，構(gòu)建起集全品類運動裝備、沉浸式場景體驗、本地化運動社群于一體的城市運動生態(tài)閉環(huán)。
門店空間設(shè)計精心融合運動靈感和科技元素，以獨特的“運動場”風(fēng)格勾勒出濃郁的運動氛圍，并將重慶本土文化符號創(chuàng)造性地融入其中。 “全系列的運動裝備在這里一應(yīng)俱全，對應(yīng)著健身訓(xùn)練、隨時運動、街頭慢跑以及city walk等多種場景，滿足運動愛好者的需求； 流線型的展示架與燈光的配合，運動愛好者在挑選裝備的同時，仿佛置身于一種運動氛圍中，讓運動更自然地融入城市生活。”靜檀表示。 對腰旗橄欖球這種高強度、高出汗量的運動來說，一件好速干衣就是“第二層皮膚”，瞄準(zhǔn)此類細分需求，門店特別設(shè)置UA高性能速干 T 恤陳列專區(qū)； 該系列具備輕盈、高彈、干爽等不同核心性能，其中ISO-CHILL 涼感系列吸濕率可達205%，兼顧涼感與大容量儲汗，在戶外等運動場景中可使體表溫差降低 3~5℃，不僅滿足腰旗橄欖球中頻繁變向、持續(xù)跑動及高強度對抗的運動需求，更適配從力量到有氧，從日常練到高強度訓(xùn)練的各種運動，助力運動家發(fā)揮更佳表現(xiàn)，讓每一場運動更帶勁。 在女子裝備區(qū)域，安德瑪精心布置運動Bra專柜和Legging陳列墻，通過對于裝備性能的特別標(biāo)注，滿足女性多樣化的運動和穿著場景需求。 “天馬集團深耕中國運動服飾多年，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋各個地區(qū)，收集來自于不同區(qū)域、不同層級城市消費者的消費習(xí)慣和偏好。消費者洞察可以助力天馬的國際品牌合作伙伴更快地在中國市場站穩(wěn)腳跟，這也是我們當(dāng)初選擇天馬作為合作伙伴的原因。”相關(guān)品牌業(yè)務(wù)負責(zé)人說。 天馬正成為眾多海外品牌商家的入華“跳板”。 2021年，安德瑪與天馬集團簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，將天馬列為品牌在中國市場開拓布局的重要合作伙伴； “我們合作100余個國內(nèi)、國際運動品牌，發(fā)揮已有平臺、數(shù)智化供應(yīng)鏈、物流倉儲等優(yōu)勢，線上線下鋪設(shè)單品牌渠道并加碼營銷，為品牌提供廣泛的市場覆蓋和渠道支持。”天馬集團上海公司總經(jīng)理牧之說。 天馬集團將 AI、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)運用到“消費者服務(wù)、商品運營、場景體驗、門店管理”中，幫助品牌搭好私域基建，將用戶集中沉淀至社群，精細化統(tǒng)一運營，并根據(jù)互動數(shù)據(jù)反饋探索適合用戶的運營策略，為安德瑪著力構(gòu)建運動銷售新模式加“馬”。 2025年，天馬集團完成UA川渝地區(qū)部分線下門店的業(yè)務(wù)收購，成為UA川渝獨家一級經(jīng)銷商，是天馬集團與安德瑪基于長期戰(zhàn)略合作的一次重大布局，也是集團開啟線下單品牌專賣店零售市場的新篇章。 這次，雙方合作再“升級”； “門店開業(yè)后，我們也將開放自身不斷積累的數(shù)字化零售能力，搭建以實體品牌門店和社群為核心的“連接—服務(wù)—銷售”一體化模式，實現(xiàn)品牌用戶的高活躍度和高轉(zhuǎn)化率；也會加速上新更多安德瑪專業(yè)運動好物，讓消費者在天馬盡享專業(yè)運動樂趣。”牧之表示。
